Mặc dù công nghệ số đã thay đổi mạnh mẽ cách thức chúng ta tiếp nhận thông tin, quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn duy trì được sức ảnh hưởng đáng kể trong chiến lược truyền thông của nhiều thương hiệu lớn. Tuy nhiên, OOH advertising ngày nay không chỉ gói gọn trong những biển quảng cáo truyền thống mà đang phát triển mạnh mẽ với các xu hướng sáng tạo và ứng dụng công nghệ cao.
Từ việc sử dụng màn hình LED kỹ thuật số đến những chiến dịch quảng cáo tương tác kết hợp thực tế ảo (AR) và trí tuệ nhân tạo (AI), quảng cáo ngoài trời giờ đây không chỉ linh hoạt mà còn hiệu quả hơn bao giờ hết trong việc tiếp cận người tiêu dùng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng khám phá OOH là gì và các hình thức quảng cáo OOH phổ biến hiện nay, lý do vì sao loại hình quảng cáo này vẫn giữ được sức hút mạnh mẽ trong thời đại số.
OOH là gì?
OOH (Out-of-home advertising là một hình thức quảng cáo ngoài trời. Đây là các chiến dịch quảng cáo được đặt ở những nơi công cộng hoặc không gian ngoài trời, nơi có thể tiếp cận lượng lớn đối tượng từ nhiều nhóm khách hàng khác nhau. Quảng cáo OOH bao gồm nhiều hình thức, từ biển quảng cáo lớn (billboard) tại các tuyến đường chính, các biển quảng cáo tại nhà ga, trạm xe buýt đến quảng cáo trên phương tiện giao thông như xe buýt, taxi hay thậm chí là màn hình LED tại các trung tâm thương mại.
Lợi thế lớn của OOH advertising là khả năng tiếp cận đông đảo người tiêu dùng trong suốt cả ngày, không bị gián đoạn như quảng cáo trên TV hay mạng xã hội. Điều này giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện mạnh mẽ và tăng khả năng nhận diện với khách hàng tiềm năng.
Lợi ích của quảng cáo OOH
Quảng cáo ngoài trời không chỉ đơn giản là một hình thức quảng cáo truyền thống, mà còn mang đến những lợi ích vượt trội trong việc xây dựng và duy trì thương hiệu.
- Tăng độ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ: Quảng cáo OOH giúp thương hiệu nổi bật và duy trì sự hiện diện vững chắc ở những nơi công cộng, nơi mà người tiêu dùng có thể dễ dàng tiếp cận thông tin. Việc xuất hiện liên tục trước mắt người tiêu dùng, đặc biệt ở các khu vực đông đúc, tạo cơ hội giúp thương hiệu được ghi nhớ lâu dài và tăng cường độ nhận diện.
- Khả năng tiếp cận lượng lớn người tiêu dùng: Một trong những ưu điểm nổi bật của OOH là khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng đa dạng và đông đảo. Từ những quảng cáo trên biển billboard ở các khu vực trung tâm thành phố đến các phương tiện giao thông công cộng, quảng cáo OOH có thể thu hút người tiêu dùng ở nhiều độ tuổi, nghề nghiệp và sở thích khác nhau, giúp doanh nghiệp tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng mỗi ngày.
- Tạo ấn tượng trực quan mạnh, bám sâu vào tâm trí: Quảng cáo OOH thường sử dụng hình ảnh sinh động, kích thước lớn và thông điệp ngắn gọn nhưng ấn tượng. Điều này giúp tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và dễ dàng bám sâu vào tâm trí người tiêu dùng, từ đó thúc đẩy khả năng nhận diện thương hiệu và hành vi mua hàng.
- Khó bị bỏ qua hoặc tắt như quảng cáo online: Khác với quảng cáo online - người tiêu dùng có thể dễ dàng bỏ qua, tắt đi hoặc tránh né (như quảng cáo pop-up hay video tự động phát), quảng cáo OOH marketing xuất hiện ngay trước mắt người tiêu dùng, khiến họ không thể bị bỏ qua. Điều này giúp thương hiệu đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo luôn được tiếp nhận và ghi nhớ.
Các hình thức quảng cáo OOH phổ biến hiện nay
Quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ dừng lại ở những biển bảng đơn giản mà ngày nay đã trở nên đa dạng và sáng tạo hơn rất nhiều.
- Billboard ngoài trời (biển bảng lớn): Billboard ngoài trời là hình thức quảng cáo OOH cổ điển và phổ biến nhất, với những biển bảng khổng lồ đặt ở các vị trí đắc địa trên các tuyến đường chính hoặc khu vực đông người qua lại. Với kích thước lớn và tầm nhìn rõ ràng, billboard giúp các thương hiệu dễ dàng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trong thời gian ngắn.
- Quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe buýt, taxi, ô tô, xe tải): Quảng cáo trên phương tiện giao thông là hình thức linh hoạt, giúp thương hiệu tiếp cận đối tượng người tiêu dùng đang di chuyển khắp thành phố. Những quảng cáo này thường xuất hiện trên xe buýt, taxi, ô tô và xe tải mang đến khả năng tiếp cận đa dạng và rộng rãi, đặc biệt trong các khu vực đông đúc.
- Quảng cáo tại nhà chờ, bến xe, trạm dừng: Các trạm dừng xe buýt, nhà chờ và bến xe luôn là những điểm tiếp xúc lý tưởng cho quảng cáo OOH. Đây là những khu vực có lượng người tập trung lớn, đặc biệt là trong các giờ cao điểm. Quảng cáo tại đây giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận những người có thời gian rảnh để tiếp nhận thông điệp.
- Quảng cáo màn hình LED ngoài trời: Quảng cáo trên màn hình LED ngoài trời mang lại hiệu quả vượt trội nhờ khả năng thay đổi nội dung và hình ảnh theo thời gian thực, tạo ra sự tương tác trực tiếp với người xem. Những màn hình LED này thường được đặt tại các khu vực đông đúc như quảng trường, trung tâm thương mại hoặc các tuyến đường chính, mang lại khả năng truyền tải thông điệp mạnh mẽ và bắt mắt.
- Quảng cáo tại trung tâm thương mại, tòa nhà, thang máy: Quảng cáo trên màn hình LED ngoài trời mang lại hiệu quả vượt trội nhờ khả năng thay đổi nội dung và hình ảnh theo thời gian thực, tạo ra sự tương tác trực tiếp với người xem. Những màn hình LED này thường được đặt tại các khu vực đông đúc như quảng trường, trung tâm thương mại hoặc các tuyến đường chính, mang lại khả năng truyền tải thông điệp mạnh mẽ và bắt mắt.
OOH với các hình thức quảng cáo khác
Quảng cáo ngoài trời (OOH) luôn giữ một vị trí quan trọng trong chiến lược truyền thông của các thương hiệu, nhưng không thể phủ nhận rằng nó phải cạnh tranh với nhiều hình thức quảng cáo khác, đặc biệt là quảng cáo kỹ thuật số và truyền thông xã hội. Dưới đây là bảng so sánh OOH với các hình thức quảng cáo khác giúp bạn hiểu rõ hơn về điểm mạnh của mỗi loại hình và cách chúng có thể bổ sung cho nhau trong chiến lược marketing.
| Hình thức quảng cáo | Đặc điểm nổi bật | Ưu điểm | Nhược điểm |
| OOH (Quảng cáo ngoài trời) | Quảng cáo trên biển bảng, phương tiện giao thông, màn hình LED, v.v. | Tiếp cận lượng lớn người tiêu dùng, không bị bỏ qua như quảng cáo trực tuyến, ấn tượng lâu dài. | Không thể đo lường chính xác mức độ hiệu quả |
| Quảng cáo kỹ thuật số | Quảng cáo qua website, email, banner trực tuyến, mạng xã hội | Dễ dàng đo lường hiệu quả, tiếp cận đối tượng mục tiêu chính xác, tối ưu hóa quảng cáo. | Dễ bị bỏ qua, cần có chiến lược nội dung mạnh |
| Quảng cáo truyền hình | Quảng cáo qua TV, các chương trình truyền hình, quảng cáo video | Tiếp cận được khán giả rộng lớn, đặc biệt là người xem truyền hình phổ thông, ấn tượng mạnh mẽ. | Chi phí cao, khó nhắm mục tiêu cụ thể |
| Quảng cáo trên báo chí | Quảng cáo in ấn trên báo chí, tạp chí, bản tin | Độ tin cậy cao, dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng ở các đối tượng trung niên và cao tuổi. | Độ tiếp cận hạn chế, không cập nhật nhanh chóng |
Xu hướng quảng cáo OOH hiện đại
Quảng cáo ngoài trời (OOH) không ngừng phát triển và đổi mới để đáp ứng nhu cầu của thời đại số. Những năm gần đây, các xu hướng quảng cáo OOH hiện đại đã mở rộng ra nhiều lĩnh vực sáng tạo, từ quảng cáo kỹ thuật số đến các chiến dịch tương tác mạnh mẽ, mang lại trải nghiệm mới mẻ cho người tiêu dùng
1. Quảng cáo OOH kỹ thuật số (DOOH)
Quảng cáo OOH kỹ thuật số (DOOH) đang ngày càng thay thế những hình thức quảng cáo truyền thống, nhờ khả năng thay đổi nội dung linh hoạt và khả năng cập nhật thông điệp theo thời gian thực. Các màn hình LED ngoài trời, bảng điện tử và các bảng quảng cáo kỹ thuật số cho phép các thương hiệu hiển thị nội dung hấp dẫn, dễ dàng điều chỉnh và thay đổi thông điệp tùy theo nhu cầu thị trường.
Điều này giúp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và mang lại hiệu quả cao hơn so với các phương pháp truyền thống. Các quảng cáo DOOH còn có thể tương tác với người tiêu dùng thông qua kết nối với mạng xã hội và các ứng dụng di động, tạo nên những trải nghiệm sống động và gần gũi.
2. Quảng cáo OOH tương tác (QR code, AR, AI)
OOH marketing không chỉ dừng lại ở việc hiển thị hình ảnh, mà còn kết hợp các công nghệ tương tác, tạo ra những trải nghiệm độc đáo cho người tiêu dùng. Sự xuất hiện của QR code, thực tế ảo (AR) và trí tuệ nhân tạo (AI) giúp người tiêu dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo và tạo ra một sự kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng.
Ví dụ, qua việc quét QR code, người dùng có thể nhận thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc nhận ưu đãi đặc biệt. Công nghệ AR có thể biến quảng cáo thành một trải nghiệm thú vị và đáng nhớ khi người tiêu dùng có thể tương tác với hình ảnh hoặc video ngay tại chỗ. AI giúp tối ưu hóa nội dung quảng cáo dựa trên hành vi và sở thích của người tiêu dùng, từ đó nâng cao tính hiệu quả và sự phù hợp của thông điệp quảng cáo.
3. Dữ liệu hóa & đo lường hiệu quả OOH
Một trong những xu hướng quan trọng của OOH marketing hiện đại là việc sử dụng dữ liệu hóa để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và đo lường hiệu quả. Nhờ vào các công nghệ phân tích và theo dõi hành vi của người tiêu dùng, các thương hiệu có thể thu thập dữ liệu từ các màn hình quảng cáo, smartphone, GPS và các thiết bị thông minh khác để hiểu rõ hơn về đối tượng khách hàng của mình.
Dữ liệu này giúp các nhà quảng cáo không chỉ xác định được mức độ tiếp cận mà còn đánh giá được tác động thực tế của quảng cáo đối với hành vi mua hàng. Việc sử dụng dữ liệu và đo lường chính xác hiệu quả giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa ngân sách quảng cáo và cải thiện chiến lược truyền thông của mình, đồng thời mang đến những chiến dịch có tính cá nhân hóa cao.
Một số ví dụ OOH marketing thành công tại Việt Nam
Quảng cáo ngoài trời đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược truyền thông của nhiều thương hiệu tại Việt Nam. Dưới đây là một số ví dụ điển hình về sự thành công của quảng cáo OOH tại Việt Nam.
1. Chiến dịch quảng cáo của VinFast
VinFast đã áp dụng quảng cáo OOH một cách đầy sáng tạo và ấn tượng để quảng bá sản phẩm của mình. Một trong những chiến dịch đáng chú ý là việc triển khai quảng cáo trên các biển bảng lớn và màn hình LED tại các khu vực trọng điểm như trung tâm thành phố, sân bay và các tuyến đường huyết mạch. Hình ảnh chiếc ô tô VinFast hiện đại, sang trọng kết hợp với thông điệp mạnh mẽ đã tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng, giúp thương hiệu này xây dựng hình ảnh và gia tăng độ nhận diện chỉ trong một thời gian ngắn. Ngoài ra, các chiến dịch quảng cáo tại các sự kiện lớn và triển lãm quốc tế cũng giúp VinFast khẳng định vị thế của mình trong ngành công nghiệp ô tô.
2. Quảng cáo OOH của Pepsi
Pepsi là một trong những thương hiệu nổi bật trong ngành FMCG đã tận dụng mạnh mẽ quảng cáo ngoài trời (OOH) để duy trì sự hiện diện mạnh mẽ và kết nối với người tiêu dùng tại Việt Nam. Một trong những chiến dịch OOH đáng chú ý của Pepsi là việc triển khai các biển bảng khổng lồ và màn hình LED tại các khu vực sầm uất như các trung tâm thương mại, sân bay và các tuyến phố lớn của các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM. Các biển quảng cáo này thường hiển thị những hình ảnh đầy màu sắc, mang tính biểu tượng của thương hiệu Pepsi kết hợp với các thông điệp truyền tải sự tươi mới, năng động và trẻ trung, đặc biệt là đối với đối tượng khách hàng trẻ tuổi.
Ngoài các biển bảng lớn, Pepsi còn triển khai các chiến dịch quảng cáo OOH tại các sự kiện thể thao lớn, các lễ hội âm nhạc hoặc các chương trình truyền hình trực tiếp, nhằm kết nối với đối tượng khách hàng yêu thích thể thao và âm nhạc. Thông điệp của quảng cáo OOH của Pepsi luôn hướng đến việc khơi gợi cảm xúc và tạo sự gần gũi với người tiêu dùng, đồng thời duy trì một hình ảnh thương hiệu luôn tươi mới và sôi động.
Qua bài viết của Phương Nam 24h, có thể thấy rằng quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn giữ vai trò quan trọng trong chiến lược marketing hiện đại nhờ khả năng tiếp cận trực tiếp và rộng rãi với một lượng lớn người tiêu dùng. Với sự phát triển của công nghệ và các hình thức quảng cáo sáng tạo như DOOH, AR, AI, OOH không chỉ mang lại những ấn tượng mạnh mẽ mà còn tạo ra những cơ hội tương tác sâu sắc với khách hàng. Khả năng duy trì sự hiện diện không gián đoạn và tính hiệu quả trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu là những điểm mạnh mà OOH đem lại cho các doanh nghiệp.
