Khi nhắc đến các thương hiệu dành cho phái đẹp nổi tiếng trên toàn cầu, có lẽ không ai là không biết đến YSL (Yves Saint Laurent). Trải qua thời gian dài không ngừng nỗ lực và có những sự thay đổi mang tính thời đại, cho đến nay YSL đã trở thành một thương hiệu với các sản phẩm cao cấp được nhiều người yêu thích và mong muốn sở hữu. Bên cạnh sản phẩm thời trang thì vẫn còn rất nhiều yếu tố thú vị của thương hiệu này được nhiều người quan tâm, đặc biệt là logo. Trong bài viết này, hãy cùng chúng tôi tìm hiểu về logo YSL cùng các thông tin thú vị về thương hiệu này nhé.
Sự ra đời và phát triển của thương hiệu Yves Saint Laurent
1. Thời kỳ của nhà sáng lập Yves Saint Laurent
Thương hiệu Yves Saint Laurent được sáng lập vào năm 1961. Kể từ khi thành lập cho đến năm 1970, Yves Saint Laurent - đồng sáng lập của thương hiệu YSL đã cho ra đời loạt những mẫu thiết kế đặc sắc, định hình phong cách tại thời trang tại thời điểm đó. Các sản phẩm tiêu biểu được thịnh hành lúc bấy giờ có thể kể đến như: giày bó, beatnik look, safari jacket và đặc biệt hơn cả đó chính là quần ống unisex.
Năm 1996, Yves Saint Laurent còn cho ra mắt bộ sưu tập Le Smoking với phong cách vest đen huyền thoại đầy mạnh mẽ dành cho phái nữ và làm điên đảo giới thời trang. Đồng thời, cũng vào năm đó thương hiệu đã tiên phong trong việc đưa các sản phẩm quần áo may sẵn trở nên phổ biến. Nhà sáng lập YSL đã cố gắng nỗ lực dân chủ cũng như hiện đại hóa quan niệm về thời trang. Đây cũng là thương hiệu đầu tiên mời người mẫu da màu tham gia trình diễn các sản phẩm trên sàn diễn thời trang của mình.
Bằng việc theo đuổi phong cách thời trang tối giản (minimalism) kết hợp cùng với nguồn cảm hứng từ niềm đam mê nghệ thuật hàn lâm, có thể thấy rằng phong cách mà YSL theo đuổi thường khá trừu tượng. Bên cạnh đó còn có sự kết hợp giữa trường phái nghệ thuật phương Đông và văn hóa nghệ thuật nguyên thủy của châu Phi. Tất cả những điều này đã trở thành tiền đề để thương hiệu tạo nên các bộ sưu tập đơn giản, thanh lịch nhưng cũng không kém phần đẳng cấp.
2. Thương hiệu YSL trong thời kỳ nhà thiết kế Hedi Slimane
Trải qua một thời kỳ hoài cổ nhưng cũng vô cùng đẳng cấp, đến năm 2010 khi nhà thiết kế Hedi Slimane trở thành giám đốc sáng tạo của hãng thời trang này thì ông đã đưa cái tên YSL - lúc bấy giờ đã được đổi tên thành Saint Laurent Paris lên một đỉnh cao mới với những thiết kế đậm chất Mỹ.
Mặc dù có khá nhiều tranh cãi trong việc đổi tên nhưng vẫn phải thừa nhận rằng phong cách bụi bặm, mang đậm dấu ấn Rock’ n Roll của ông đã làm khuynh đảo ngành thời trang thế giới, giúp tên tuổi của Hedi Slimane đi lên và được mọi người tôn sùng như một vị thánh của kiểu thiết kế này.
Trong khoảng thời gian từ năm 2012 - 2015, nhà thiết kế Hedi Slimane đã cho ra mắt liên tiếp những mẫu thiết kế mới. Các sản phẩm được lấy cảm hứng từ xu hướng đương đại, mang đến vẻ đẹp rực rỡ, mạnh mẽ nhưng bên cạnh đó cũng toát lên sự ngọt ngào.
Dù thương hiệu YSL đổi tên trong thời kỳ nhà thiết kế Hedi Slimane nhưng không thể phụ nhận rằng những sản phẩm của ông nói riêng cũng như của thương hiệu Saint Laurent Paris nói chung đã có được tầm ảnh hưởng lớn trên thị trường. Thiết kế đậm chất “grunge” đi cùng với các sản phẩm, phụ kiện high-end đã trở thành xu hướng mới của làng thời trang. Cũng nhờ đó mà thương hiệu YSL trở thành một trong những “vị vua” của mọi phong cách thời trang, từ bụi bặm, đường phố cho đến sang trọng, tinh tế và lịch lãm.
3. Thương hiệu Yves Saint Laurent trong thời kỳ Anthony Vaccarello
Mặc dù đã gặt hái được nhiều thành công trong thời gian làm việc tại Saint Laurent nhưng dường như những điều đó vẫn chưa thỏa mãn được tham vọng của Hedi Slimane. Chính vì thế, năm 2016 ông đã quyết định từ chức và người kế nhiệm tiếp theo đó là Anthony Vaccarello. Nhà thiết kế nổi tiếng này cũng đã đạt được những thành công không kém cạnh gì so với Hedi Slimane.
Anthony Vaccarello tạo ra các thiết kế với phương châm trái ngược hoàn toàn so với Hedi Slimane. Chính điều này đã làm cho nhiều người kỳ vọng, nhưng đồng thời cũng có không ít người ngờ vực, bởi vì dù gì thì ông cũng chỉ mới nhậm chức và cái bóng của những thiết kế cũ vô cùng thành công do Hedi Slimane tạo ra là quá lớn.
Mặc dù vậy, khi Anthony Vaccarello cho ra mắt bộ sư tập mới cùng màn trình diễn vô cùng ấn tượng mang tên Yves Saint Laurent thì mỉm cười đã đến với ông. Bộ sưu tập được lấy cảm hứng từ chính nguyên bản của thương hiệu, trong thời gian mà nhà sáng lập Yves Saint Laurent còn nắm quyền.
Có thể thấy rằng, nếu như Hedi Slimane đã đập tan đi những giá trị cũ, thay thế hoàn toàn mạnh giá trị mới mang vẻ đẹp đầy mạnh mẽ và cuốn hút thì Anthony Vaccarello lại làm trái ngược. Ông đã thành công hồi sinh những giá trị cũ sống lại với xã hội hiện đại. Đồng thời, cũng nhờ có Anthony Vaccarello mà cái tên Yves Saint Laurent được quay trở lại với công chúng và đạt được nhiều thành công vẻ vang cả về thiết kế lẫn thương mại.
Cũng chính nhờ những sự thay đổi đầy táo bạo của hai nhà thiết kế Hedi Slimane và Anthony Vaccarello đã đưa Yves Saint Laurent luôn đi trước các thương hiệu khác. Những thiết kế đến từ YSL luôn mang một vẻ đẹp hoài cổ, xen lẫn sự cá tính, mạnh mẽ và bên cạnh đó cũng không quên toát lên vẻ đẹp sang chảnh, tinh tế của người phụ nữ. Nhờ đó mà thương hiệu này được mệnh danh là “kẻ tạo ra xu hướng” chứ không phải chạy theo xu hướng như một số hãng thời trang khác.
Sự thay đổi và ý nghĩa logo YSL
1. Yves Saint Laurent logo 1962 - 2012
Một năm sau khi được thành lập, YSL đã có logo đầu tiên. Tác giả của bản thiết kế logo này đó chính là Adolphe Jean-Marie Mouron, hay còn được gọi là Adolphe Mouron Cassandre. Có thể thấy rằng, YSL logo chịu ảnh hưởng bởi chủ nghĩa lập thể và chủ nghĩa siêu thực nên trông khá khác thường.
Biểu tượng chính là một chữ lồng thẳng đứng của các chữ cái cách điệu “Y,” “S” và “L”. Các chữ cái này được lồng vào nhau theo chiều dọc và hơi nghiêm một cách khá độc đáo. Ở giữa là chữ “S” được thiết kế trở thành khung cho chữ “Y” phía trên và chữ “L” phía dưới. Cả ba chữ đều là serifs ngắn, sắc nét và các dòng có độ dày khác nhau.
Thiết kế logo của YSL trông cực kỳ tối giản nhưng cũng vô cùng trang nhã. Không có những nét không cần thiết hoặc thiết kế cầu kỳ bởi vì tác giả đã suy nghĩ thấu đáo mọi thứ đến từng chi tiết nhỏ nhất. Các chữ cái được sắp xếp với độ chính xác hình học để ra nhịp điệu đẹp mắt và truyền tải sự gợi cảm của thương hiệu thông qua chuyển động của các đường nét. Chính điều này đã tạo nên sự khác biệt cho Yves Saint Laurent so với các thương hiệu xa xỉ khác trong nhiều thập kỷ.
2. Logo YSL từ 2012 - nay
Khi giám đốc sáng tạo mới là Hedi Slimane nhậm chức, ông không những định hình phong cách mới cho YSL, thay đổi tên thương hiệu mà còn thiết kế lại biểu tượng nằm phá vỡ hoàn toàn lịch sử. Ông đã từ chối phong cách thiết kế ban đầu để ủng hộ cho chủ nghĩa tối giản. Từ “Yves” biến mất khỏi logo và tên chính thức chỉ còn là Saint Laurent.
Trong logo Saint Laurent mới không còn lại bất cứ điều gì từ thiết kế ban đầu của Cassandre. Phiên bản logo hiện đại là dòng chữ dựa trên dấu hiệu của cửa hàng thời trang thương hiệu Saint Laurent Rive Gauche. Chỉ có một số serif ở góc dưới bên phải của chữ “R.” Các chữ cái “NT” hợp nhất, kết nối tại một điểm. Và bên dưới cụm từ “SAINT LAURENT” là từ “PARIS” giống như một sự tưởng nhớ đến thành phố nơi nhà mốt được thành lập.
3. Phông chữ và màu sắc của biểu tượng YSL
Chữ cái trên logo đầu tiên được tạo ra bởi Cassandre là sự kết hợp hai kiểu chữ trong một dòng, đó là chữ nghiêng và chữ La Mã. Các chữ cái này có độ dày mỏng khác nhau và serifs ngắn ở cuối.
Đến năm 2012, khi logo thương hiệu đổi lại thì “SAINT LAURENT” bắt đầu được viết bằng phông chữ Neue Helvetica. Còn từ “PARIS” xuất hiện ở dưới cùng được đánh dấu bằng serif đậm. Đây có thể là phông chữ Copperplate Gothic Std Bold hoặc một phông chữ nào đó tương đương.
Về màu sắc trong thiết kế logo thì phiên bản phổ biến nhất của biểu tượng Yves Laurent là hai màu chủ đạo đen và trắng. Sắc trắng thể hiện cho sự tinh khiết và quyến rũ, trong khi đó màu đen lại tượng trưng cho sự trang trọng, tinh tế của thương hiệu YSL. Đây là hai màu sắc phù hợp để sử dụng cho bất kỳ sản phẩm nào và cũng được khá nhiều logo các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới sử dụng.
Một số câu hỏi thường gặp về logo và thương hiệu Yves Saint Laurent
1. YSL là thương hiệu nước nào?
YSL là một thương hiệu nổi tiếng của Pháp có tên gọi đầy đủ là Yves Saint Laurent. Thương hiệu được thành lập vào năm 1961 bởi Yves Saint Laurent và Pierre Bergé.
2. Ai là người thiết kế logo YSL?
Người đầu tiên thiết kế Yves Saint Laurent logo đó chính là Adolphe Mouron Cassandre. Ông sinh ra ở Ukraine, sau đó chuyển đến Pháp và được đào tạo về nghệ thuật. Logo cho thương hiệu YSL là một trong những tác phẩm cuối cùng của Cassandre trước khi ông tự kết liễu đời mình vì chứng trầm cảm.
3. Tại sao Yves bị loại khỏi Saint Laurent?
Đã có rất nhiều cuộc thảo luận xung quanh việc đổi tên thương hiệu vào năm 2012. Cũng có không ít người thắc mắc tại sao cựu giám đốc Hedi Sliman lại loại bỏ chữ Yves.
Để giải thích cho điều này, Patricia Romatet - giám đốc bộ phận nghiên cứu tại Viện thời trang Pháp đã cho biết rằng những sản phẩm trước đây của Yves Saint Laurent khác xa với cái tôi của Hedi Slimane. Vậy nên việc đưa Yves ra khỏi Saint Laurent cũng tương tự như việc Christian Dior chuyển thành Dior hay Coco Chanel đổi tên thành Channel. Điều này để biến Saint Laurent trở thành một thương hiệu thay vì là một người đơn lẻ.
4. Đại sứ thương hiệu YSL là ai?
Năm 2020, hãng thời trang Pháp nổi tiếng thế giới Yves Saint Laurent đã có thông báo chính thức khi công bố Rosé chính là đại sứ toàn cầu. Cô là một thành viên trong nhóm nhạc nữ Hàn Quốc nổi tiếng Blackpink và cũng chính là đại sứ toàn cầu đầu tiên của thương hiệu YSL.
Từ khi đảm nhiệm vai trò này, hình ảnh của Rosé đã được phủ sóng mạnh mẽ, đặc biệt là trong giới thời trang. Được biết, trước khi trở thành đại sứ cho thương hiệu thì cô cũng đã từng có mối quan hệ khá thân thiết với nhà mốt Anthony Vaccarello. Cô nàng thường xuyên lựa chọn những thiết kế đến từ thương hiệu YSL và những hình ảnh này cũng được xuất hiện trên các trang báo, tạp chí lớn.
5. Những dòng sản phẩm nổi bật của hãng YSL
Những sản phẩm của thương hiệu YSL đã trở nên phổ biến với các tín đồ thời trang high-end trên toàn thế giới. Nắm bắt được nhu cầu thị trường, YSL đã không ngừng cho ra mắt các sản phẩm mới chất lượng cao và vô cùng độc đáo cũng như mang đậm bản sắc riêng. Trong đó, một số dòng sản phẩm nổi bật của thương hiệu này có thể kể đến như:
- Thời trang YSL: Xuất phát là một thương hiệu thời trang cao cấp, các sản phẩm của YSL luôn mang xu hướng phá cách vô cùng mạnh mẽ và riêng biệt. Đó là sự kết hợp của phong cách cổ điển, mang chút retro nhưng cũng không kém phần hiện đại, tinh tế và sang chảnh. Không những thế, YSL cũng tiên phong với xu hướng thời trang unisex, cụ thể là menswear hay cả những sản phẩm có phần nam tính như suit hoặc vest dành cho nữ. Có thể nói, YSL chính là một trong những thương hiệu đã tạo ra cuộc cách mạng trong làng thời trang thế giới.
- Mỹ phẩm YSL: Yves Saint Laurent còn thường xuyên gây bão trên thế giới với những dòng mỹ phẩm dành cho phái đẹp mang đậm dấu ấn thương hiệu. Từ dòng sản phẩm trang điểm cho đến dưỡng da đều là những thiết kế cực kỳ sang chảnh, hiện đại và vô cùng tinh tế. Trong đó, một số sản phẩm nổi tiếng đến đến từ YSL có thể kể đến như dòng son YSL high-end, kem nền Touche Eclat Le Teint, phấn nước All Hours Cushion.
- Nước hoa YSL: Dòng nước hoa đến từ nhà Yves Saint Laurent ra đời lần đầu tiên vào năm 1964 mang tên là Y dành riêng cho phái đẹp. Tiếp nối thành công đó là hàng loạt các dòng sản phẩm nước hoa high-end khác được thương hiệu trình làng có thể kể đến như Opium (1977), Paris (1983), Rive Gauche (1970) và Men's Scent Kouros (1981). Đây đều là các sản phẩm vô cùng nổi tiếng và bán chạy cho đến ngày nay. Bên cạnh đó, Yves Saint Laurent còn cho ra mắt các dòng nước hoa hiện đại cho tệp khách hàng trẻ như Elle (2007), Baby Doll (2000) và La Nuit de l'Homme (2009) cũng đang rất được ưa chuộng.
- Phụ kiện thời trang YSL: Đi kèm với các sản phẩm thời trang đình đám thì chắc chắn cũng không thể thiếu những món đồ phụ kiện chất lượng. Yves Saint Laurent đã tạo ra điều này theo một phong cách không thể nào độc đáo hơn với những sản phẩm phụ kiện như túi xách, giày, trang sức, mắt kính,.... Các sản phẩm đều được thiết kế mang vẻ đẹp vô cùng hiện đại và tinh tế, nhưng đồng thời cũng đậm chất hoài cổ.
Trên đây là những chia sẻ của đội ngũ biên tập viên Phương Nam 24h giúp bạn hiểu hơn về sự thay đổi và ý nghĩa logo của một thương hiệu đình đám thế giới YSL. Có thể thấy rằng kể từ khi thành lập, logo YSL không có quá nhiều lần thay đổi. Chính điều này đã tạo ra được sức mạnh trong khả năng nhận diện vô cùng lớn. Hi vọng rằng qua bài viết, bạn đã biết thêm những điều thú vị liên quan đến thương hiệu này.
