Nếu bạn là một người quan tâm đến lĩnh vực truyền thông, chắc hẳn bạn đã không còn lạ gì với thuật ngữ "celeb" hay "celebrity". Tuy thuật ngữ celebs được sử dụng rộng rãi trong ngành công nghiệp giải trí và quảng cáo nhưng trên thực tế, không phải ai cũng thật sự hiểu rõ ý nghĩa thực sự của celeb là gì? Trong bài viết này, hãy cùng chúng tôi tìm hiểu về những thông tin quan trọng về celebrity để áp dụng vào trong chiến lược tiếp thị của mình nhé.
- Celeb là gì?
- Điều gì khiến một người bình thường trở thành celeb?
- Phân biệt celeb và Influencer
- Được và mất khi trở thành celeb
- Vai trò của celeb trong các chiến dịch truyền thông marketing
- Một số hạn chế khi sử dụng người nổi tiếng celeb
- Tiêu chí lựa chọn celeb phù hợp chiến dịch và thương hiệu
- Một số sai lầm cần tránh khi hợp tác với celeb trong chiến dịch marketing
- Một số ví dụ về chiến dịch marketing thành công nhờ celeb
Celeb là gì?
Celeb là từ giản lược của celebrity trong tiếng Anh và có nghĩa là người nổi tiếng. Cụ thể, celeb chính là khái niệm dùng để chỉ những ngôi sao và người có tầm ảnh hưởng được công chúng và truyền thông săn đón. Họ có thể là diễn viên, ca sĩ, hoặc nhân vật nổi tiếng trong nghệ thuật, thể thao, và giải trí. Ngoài ra, trong kinh doanh, celeb có thể là doanh nhân thành đạt hoặc người sáng lập các startup truyền cảm hứng.
Để trở thành một celebs, các cá nhân cần có những hoạt động nổi bật về tài năng cùng khối tài sản mà họ sở hữu, đồng thời xây dựng hình ảnh cá nhân vững chắc trong cộng đồng. Ví dụ nổi bật về người nổi tiếng celeb trên thế giới có thể kể đến là: BTS, Blackpink, Taylor Swift, Selena Gomez,... còn tại Việt Nam có Sơn Tùng MTP, Trấn Thành, Trường Giang hay Ninh Dương Lan Ngọc,....
Điều gì khiến một người bình thường trở thành celeb?
Các người nổi tiếng celeb có thể xuất hiện trong nhiều lĩnh vực khác nhau, từ giải trí, thể thao, kinh doanh cho đến chính trị. Tuy nhiên, không phải ai cũng có thể trở thành celeb bởi nghề này đòi hỏi những yếu tố sau:
- Tài năng: Đây là yếu tố quan trọng nhất khi đánh giá một người có thể trở thành celebs hay không. Tài năng của họ có thể là diễn xuất, ca hát, vũ đạo hoặc bất kỳ lĩnh vực nào khác có thể tạo nên sự nổi tiếng. Bất cứ ai cũng đều phải công nhận rằng, để trở thành người nổi tiếng thì bạn cần có chút gì đó "đặc biệt" và tài năng là điều không thể thiếu.
- Ngoại hình: Một ngoại hình ấn tượng và thu hút luôn là lợi thế để trở thành celebs. Đây là yếu tố quan trọng giúp thu hút sự chú ý của công chúng và dành lấy thiện cảm ngay từ ban đầu, sau đó mới là bàn đạp để phát triển được sự nghiệp và địa vị trong xã hội.
- Nhân cách: Không chỉ có tài năng và ngoại hình, một nhân cách tốt cũng là yếu tố quan trọng để các celebs được công chúng yêu mến. Những người nổi tiếng thường có sức hút bởi tính cách hoạt bát, tự tin và gần gũi với người hâm mộ. Điều này sẽ giúp họ tạo dựng mối quan hệ tốt đẹp với khán giả và dễ dàng thu hút sự chú ý của công chúng.
- Chiến lược thông minh: Một celeb không chỉ có tài năng và ngoại hình, họ còn phải có một chiến lược thông minh để phát triển sự nghiệp và chinh phục trái tim của khán giả. Đây là yếu tố quan trọng để duy trì sự nổi tiếng và đem lại thành công lâu dài cho một người nổi tiếng.
- Nỗ lực không ngừng nghỉ: Trở thành một celeb không hề dễ dàng, điều này đòi hỏi sự nỗ lực và cố gắng liên tục từ người đó. Họ phải luôn kiên trì trong việc phát triển tài năng, ngoại hình và nhân cách của mình, cũng như sẵn sàng đối mặt với những áp lực và thử thách trong sự nghiệp.
- May mắn: May mắn cũng là yếu tố không thể thiếu trong việc trở thành celebs. Đôi lúc, một người bình thường có tài năng và nỗ lực nhưng lại không may mắn để được công chúng biết đến. Tuy nhiên, điều này không phải là quy luật tất yếu vì với sự nỗ lực và chiến lược thông minh, chúng ta có thể tạo ra may mắn cho chính mình.
Phân biệt celeb và Influencer
Khi hỏi về celeb là nghề gì, phần lớn chúng ta sẽ nghĩ ngay đến Influencer - những người có sức ảnh hưởng lớn và sở hữu lượng người theo dõi đáng kể. Tuy nhiên thì trên thực tế, hai khái niệm này hoàn toàn khác biệt bởi Influencer có thể là celeb, nhưng không phải tất cả celeb đều sẽ là Influencer.
Cụ thể, influencer thường là những người am hiểu và có kiến thức sâu rộng về một lĩnh vực cụ thể. Họ chia sẻ thông tin và kinh nghiệm của mình với người theo dõi chủ yếu thông qua việc quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến lĩnh vực mà họ chuyên sâu. Ví dụ, các Food Blogger thường chia sẻ về đồ ăn, các quán ăn hấp dẫn hay cách nấu ăn,....
Trái lại, celebs không nhất thiết phải am hiểu chuyên sâu về một lĩnh vực nào cụ thể. Thay vào đó, họ dựa vào sức ảnh hưởng và danh tiếng của mình cùng với tài năng để thu hút sự chú ý của các thương hiệu và nhãn hàng. Thông thường, celebs nổi tiếng thường được biết đến qua các hoạt động nghệ thuật như phim ảnh, ca nhạc, show giải trí và trở thành gương mặt đại diện cho các thương hiệu trong quảng cáo sản phẩm / dịch vụ.
Được và mất khi trở thành celeb
Trở thành celeb không chỉ mang lại những lợi ích mà còn đi kèm với những rủi ro và hạn chế. Dưới đây là một số điều cần lưu ý khi muốn trở thành một người nổi tiếng.
Lợi ích khi trở thành celeb:
- Sự nổi tiếng và được chú ý của công chúng.
- Cơ hội đóng vai trò trong các bộ phim, chương trình truyền hình, quảng cáo cho thương hiệu lớn.
- Thu nhập cao từ việc đóng phim, biểu diễn, quảng cáo và các hoạt động khác có liên quan.
- Khả năng mở rộng mạng lưới kết nối và quen thuộc với những người nổi tiếng khác.
- Không gian để thể hiện tài năng và nhận được sự công nhận từ công chúng.
Rủi ro và hạn chế của celeb:
- Áp lực từ công chúng và báo chí.
- Mất quyền riêng tư và không thể sống một cuộc sống bình thường như mọi người.
- Bị đánh giá và so sánh với những người nổi tiếng khác.
- Rủi ro bị công chúng chỉ trích, phản đối hoặc bị "quẳng" khi không còn hot nữa.
- Được kỳ vọng phải duy trì hình ảnh và danh tiếng của mình trong suốt sự nghiệp.
Vai trò của celeb trong các chiến dịch truyền thông marketing
Celebrity đã trở thành một phần quan trọng trong các chiến lược truyền thông marketing của hàng loạt thương hiệu. Cụ thể, với việc sử dụng người nổi tiếng celeb trong những hoạt động quảng bá, doanh nghiệp của bạn sẽ nhận được những lợi ích sau:
- Gia tăng độ nhận diện thương hiệu: Các celeb thường có mạng lưới quan hệ rộng lớn và tiếp cận được nhiều người thông qua các kênh truyền thông khác nhau. Vậy nên mà khi họ quảng cáo cho một sản phẩm hoặc dịch vụ, thương hiệu đó cũng sẽ thu hút được sự chú ý và có độ nhận diện cao hơn trên thị trường.
- Giới thiệu sản phẩm mới: Khi một thương hiệu mới ra mắt sản phẩm, việc sử dụng celeb có thể giúp tạo được sự chú ý và thu hút khách hàng một cách nhanh chóng. Bởi vì họ là những người được công chúng yêu mến và có sức ảnh hưởng, việc giới thiệu sản phẩm mới thông qua họ có thể mang lại kết quả tích cực cho thương hiệu.
- Tăng doanh số bán hàng: Việc sử dụng celeb trong chiến dịch quảng cáo có thể giúp tăng doanh số bán hàng, đặc biệt là trong các lĩnh vực như thời trang, làm đẹp và du lịch. Khách hàng có xu hướng tin tưởng và mua theo những gì người nổi tiếng đang sử dụng hoặc làm.
- Tạo dựng lòng tin từ khách hàng: Người nổi tiếng thường được công chúng yêu mến và có sức ảnh hưởng đối với khán giả của họ. Vì vậy, khi họ đứng ra làm đại diện cho một thương hiệu hoặc sản phẩm, khách hàng có xu hướng tin tưởng hơn và dễ dàng nhận thức về tính năng và lợi ích của sản phẩm.
Một số hạn chế khi sử dụng người nổi tiếng celeb
Mặc dù việc sử dụng celeb trong chiến dịch marketing có thể đem lại nhiều lợi ích, nhưng đồng thời cũng không thể tránh khỏi những hạn chế và rủi ro. Dưới đây là một số điều cần lưu ý khi lựa chọn người nổi tiếng cho chiến dịch truyền thông mà bạn cần lưu ý:
- Chi phí thuê celeb rất đắt đỏ: Sử dụng celeb đòi hỏi chi phí khá cao (đặc biệt là các sao hạng A) bởi vì họ là những người nổi tiếng và có sức ảnh hưởng lớn. Vì vậy, thương hiệu cần phải cân nhắc kỹ việc sử dụng người nổi tiếng để tránh gây tốn kém cho chiến dịch mà hiệu quả không mang lại như mong muốn.
- Lỗi thời và thất bại trong việc kết nối: Một số người nổi tiếng hiện nay có thể đã bị giảm độ hot và không còn được công chúng quan tâm đến. Điều này có thể gây ảnh hưởng xấu đến chiến dịch truyền thông và thương hiệu. Ngoài ra, việc lựa chọn sai người nổi tiếng không phù hợp với tệp khách hàng cũng có thể khiến thương hiệu khó khăn trong việc kết nối với người tiêu dùng.
- Rủi ro về hình ảnh: Khi sử dụng người nổi tiếng trong các chiến dịch celebrity marketing, thương hiệu phải đặc biệt chú ý đến hình ảnh và danh tiếng của họ. Bất kỳ scandal hay thông tin tiêu cực nào về celeb đều có thể ảnh hưởng đến uy tín của thương hiệu.
- Thách thức trong việc kiểm soát thông điệp: Một khi đã sử dụng celeb làm đại diện cho thương hiệu, việc kiểm soát thông điệp và hành vi của họ cũng sẽ trở thành một thách thức. Celeb có thể tự do biểu đạt ý kiến cá nhân, hành vi riêng trên các nền tảng mạng xã hội và điều này có thể ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu.
- Không phù hợp với giá trị của thương hiệu: Việc lựa chọn người nổi tiếng không phù hợp với giá trị và triết lý kinh doanh của thương hiệu có thể dẫn đến sự thiếu đồng bộ trong thông điệp truyền tải đến khách hàng. Điều này có thể làm mất đi sự tin tưởng và lòng trung thành từ phía khách hàng.
Tiêu chí lựa chọn celeb phù hợp chiến dịch và thương hiệu
Để đảm bảo hiệu quả cho chiến dịch celebrity marketing, việc lựa chọn người nổi tiếng cần tuân thủ một số tiêu chí quan trọng. Dưới đây là các yếu tố quan trọng mà bạn cần xem xét khi chọn người nổi tiếng để phục vụ cho các chiến lược tiếp thị của mình:
1. Sự quen thuộc (Familiarity)
Mỗi celeb đều có nhóm đối tượng fan hâm mộ và người theo dõi riêng. Vì vậy, nếu celeb đó càng nổi tiếng, càng thân thuộc với khán giả thì quảng cáo của họ càng tạo được dấu ấn mạnh mẽ.
Tuy nhiên, trước khi chọn celeb để quảng cáo cho sản phẩm thì doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ lưỡng để đảm bảo rằng nhóm fan của celeb sẽ phù hợp với tệp khách hàng mục tiêu. Nếu không, việc chọn sai celeb có thể khiến doanh nghiệp tổn hại khá nhiều doanh thu và ngân sách.
2. Mức độ liên quan (Relevance)
Hiện nay, các nhà tiếp thị cần phải tạo ra sự phù hợp, gắn kết giữa sản phẩm và người nổi tiếng để gia tăng sức ảnh hưởng cũng như sự chứng thực. Ví dụ, Minh Hằng là nữ diễn thường quảng cáo cho các loại mỹ phẩm nhờ hình ảnh xinh đẹp, mức độ nhận diện cao và uy tín trong lĩnh vực làm đẹp.
3. Danh tiếng (Esteem)
Khi người nổi tiếng xây dựng được hình ảnh tích cực, sự tôn trọng của người hâm mộ dành cho họ cũng sẽ được chuyển hóa thành sự quan tâm và tin tưởng đối với các sản phẩm mà họ đang quảng bá. Vậy nên, nếu celeb có danh tiếng càng cao thì những sản phẩm mà họ đang quảng bá cũng tạo ra độ uy tín cao, đồng thời dễ dàng tiếp cận đến đông đảo người tiêu dùng.
4. Sự khác biệt (Differentiation)
Khi thị trường ngày càng cạnh tranh, để sản phẩm của mình trở nên nổi bật thì doanh nghiệp cần phải tạo ra sự khác biệt. Vì vậy, việc sử dụng sức ảnh hưởng của các celeb để truyền tải thông điệp sẽ tạo ra sự ấn tượng và giúp người xem dễ dàng nhớ đến sản phẩm. Khi thấy sản phẩm, khách hàng cũng sẽ liên tưởng ngay đến celeb đại diện và ngược lại, khi thấy celeb thì họ cũng sẽ nhớ đến các sản phẩm mà họ đó đang quảng bá.
Một số sai lầm cần tránh khi hợp tác với celeb trong chiến dịch marketing
Trong quá trình hợp tác với người nổi tiếng cho chiến dịch marketing, có một số sai lầm phổ biến mà các thương hiệu cần tránh để đạt được hiệu quả cao. Dưới đây là một số điều cần lưu ý khi làm việc với celeb.
- Lạm dụng hình ảnh celeb: Sử dụng hình ảnh của người nổi tiếng mà không có sự đồng ý của họ có thể gây ra sự tranh cãi và ảnh hưởng đến uy tín của thương hiệu. Để tránh điều này, thương hiệu cần phải đảm bảo có sự đồng ý chính thức từ celeb trước khi sử dụng hình ảnh trên các ấn phẩm truyền thông của mình.
- Không trung thực khi sử dụng hình ảnh celeb: Thương hiệu cần phải đảm bảo thông điệp và hình ảnh của celeb được truyền tải một cách trung thực. Việc truyền đạt thông điệp một cách gian dối, phóng đại có thể gây hiểu lầm cho khách hàng và ảnh hưởng đến lòng tin, uy tín của thương hiệu.
- Thiếu sự tôn trọng đối với celeb: Việc không đối xử công bằng và thiếu sự tôn trọng với người nổi tiếng có thể dẫn đến việc họ không muốn hợp tác hoặc gây ra xung đột trong quá trình làm việc. Do đó, thương hiệu cần phải đối xử với celeb một cách tôn trọng và công bằng để duy trì mối quan hệ hợp tác lành mạnh, bền vững.
Một số ví dụ về chiến dịch marketing thành công nhờ celeb
Có nhiều ví dụ thành công về việc sử dụng người nổi tiếng trong chiến dịch marketing. Dưới đây là một số ví dụ nổi bật mà bạn có thể tham khảo:
1. Sơn Tùng M-TP và OPPO - Cặp bài trùng khuấy đảo thị trường di động
Sơn Tùng M-TP là một trong những nghệ sĩ hàng đầu của làng giải trí Việt Nam với tầm ảnh hưởng rất lớn đối với giới trẻ. Vì vậy, việc sử dụng một cái tên đình đám như Sơn Tùng có thể thu hút sự chú ý và tạo ra sự tin tưởng từ khách hàng, đặc biệt là những người trẻ tuổi - đối tượng khách hàng mà OPPO có thể muốn tiếp cận.
Bên cạnh đó, phong cách của Sơn Tùng cũng nổi bật với hình ảnh trẻ trung, sáng tạo và năng động, điều này rất phù hợp với hình ảnh mà OPPO đang muốn truyền tải cho sản phẩm của mình. Việc hợp tác với một cái tên như Sơn Tùng M-TP không chỉ tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng mục tiêu mà còn tăng cường uy tín của thương hiệu OPPO trong lòng người tiêu dùng. Ngoài ra, sự thành công của nam ca sĩ trong lĩnh vực âm nhạc, giải trí cũng đã mang lại lợi ích không nhỏ cho thương hiệu OPPO trong việc xây dựng sự tin tưởng của khách hàng đối với các sản phẩm.
2. Jisoo và Dior - Mối tình thời trang đẹp hoàn mỹ
Là một thành viên của BLACKPINK - nhóm nhạc K-pop hàng đầu nên Jisoo cũng nghiễm nhiên sở hữu một lượng fan hâm mộ khổng lồ trên toàn cầu. Sự xuất hiện của cô luôn gây chú ý và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ không chỉ trong âm nhạc mà còn ở lĩnh vực thời trang. Nữ ca sĩ nổi tiếng với phong cách thời trang tinh tế, thanh lịch nhưng không kém phần quyến rũ. Cô có khả năng biến hóa đa dạng, từ vẻ đẹp cổ điển, dịu dàng cho đến phong cách hiện đại, mạnh mẽ,... Điều này cực kỳ phù hợp với mọi thiết kế của Dior.
Kể từ khi trở thành Đại sứ toàn cầu cho thương hiệu Dior, Jisoo thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu, từ bộ sưu tập quần áo, phụ kiện đến mỹ phẩm. Bên cạnh đó, người đẹp cũng luôn là khách mời danh dự tại các sự kiện lớn của Dior như Paris Fashion Week. Sự xuất hiện của nữ ca sĩ đình đám K-Pop luôn là điểm nhấn và thu hút sự chú ý của giới truyền thông lẫn công chúng.
Sự nổi tiếng và tầm ảnh hưởng của Jisoo giúp Dior tiếp cận được với đối tượng khách hàng trẻ tuổi, năng động và yêu thích thời trang. Đồng thời, hình ảnh tươi trẻ, năng động và tinh tế của Jisoo cũng giúp làm mới hình ảnh của Dior trong mắt công chúng, đồng thời thu hút sự quan tâm của giới trẻ đối với các sản phẩm của thương hiệu.
Trên đây là những thông tin mà Phương Nam 24h muốn chia sẻ đến bạn về người nổi tiếng celebs. Hi vọng từ bài viết này, bạn đã hiểu được celeb là ai, celeb làm nghề gì và những lợi ích mà họ mang lại cho chiến lược tiếp thị của mình, qua đó áp dụng vào trong sự phát triển của doanh nghiệp.
