Hiện nay, poster là một phương tiện truyền thông hiệu quả được sử dụng rộng rãi để quảng bá thông điệp, sản phẩm, chương trình ưu đãi hoặc sự kiện nổi bật nhằm thu hút sự chú ý của người xem, góp phần đưa hình ảnh thương hiệu đến gần với khách hàng hơn. Tuy nhiên, việc tạo ra một poster quảng cáo đẹp và ấn tượng không phải là điều mà bất kỳ ai cũng có thể thực hiện thành công. Vậy nên để có khả năng tự mình tạo ra một ấn phẩm chất lượng, hãy cùng chúng tôi khám phá ngay bản chất poster là gì, đặc điểm đáng chú ý và những nguyên tắc thiết kế ấn phẩm poster truyền thông hiệu quả trong bài viết dưới đây nhé.
Poster là gì?
Poster còn được biết đến với tên gọi "áp phích", là một dạng ấn phẩm truyền thông được kết hợp giữa tư duy thiết kế và công nghệ in ấn kỹ thuật cao, nhằm mục đích truyền tải thông điệp của doanh nghiệp đến khách hàng dựa trên ngôn ngữ đồ họa như hình ảnh, chữ viết, bố cục hợp lý.
Các tấm poster sẽ thường được treo hoặc dán tại những vị trí có lưu lượng người qua lại đông đúc và dễ dàng nhận thấy như siêu thị, bến xe buýt, trung tâm mua sắm, rạp chiếu phim, công viên hoặc thậm chí trong khuôn viên của trường học, nhằm thu hút sự quan tâm của mọi người.
Đi ngược về quá khứ thì lịch sử của loại ấn phẩm này bắt nguồn vào thế kỷ 19, xuất phát từ khái niệm "swift travel" hay "dispatch". Tuy nhiên, ban đầu, áp phích không phải là dạng quảng bá tin tức tĩnh như hiện nay mà thường được người đưa tin mang theo để truyền tải đến cộng động.
Poster thường có dạng hình chữ nhật hoặc gần vuông, được dán hoặc gắn cố định lên bảng, khung đỡ. Mục tiêu sử dụng ấn phẩm này là để giúp doanh nghiệp biểu đạt và truyền tải thông tin tới lượng lớn khách hàng một cách hiệu quả. Điều này thường thể hiện thông qua hình ảnh to lớn và một thông điệp ngắn gọn dễ dàng ghi nhớ. Bên cạnh đó, poster còn kết hợp giữa văn bản, hình ảnh, màu sắc và bố cục hợp lý để tạo nên một tác phẩm có khả năng gây ấn tượng mạnh mẽ cũng như nhanh chóng thu hút được sự chú ý của người xem.
Phân biệt poster với một số ấn phẩm truyền thông khác
Poster đóng vai trò quan trọng trong việc truyền đạt thông điệp và thu hút sự chú ý của khán giả nhưng nhiều khi chúng ta có thể nhầm lẫn giữa áp phích với các loại ấn phẩm truyền thông khác. Để hiểu rõ hơn về đặc điểm, vai trò riêng biệt của mỗi loại ấn phẩm, bạn cần phải xem xét cụ thể từng khía cạnh. Trong đó, việc phân biệt giữa poster và một số ấn phẩm truyền thông quen thuộc là điều cần thiết để bạn có thể chọn được loại thiết kế hiệu quả với mục đích sử dụng của mình.
Khác với poster có dạng gần như hình vuông, banner sẽ được thiết kế với dạng hình chữ nhật dài và ngang. Kích thước tiêu chuẩn của banner nhằm giúp người xem dễ dàng nhận thấy thông điệp cùng các đoạn giới thiệu, ngay cả trong không gian hạn chế. Chủ yếu được sử dụng cho mục đích tiếp thị và quảng bá sản phẩm, banner đóng vai trò quan trọng trong việc tạo giá trị nhận diện thương hiệu.
Nếu áp phích được treo hoặc dán tại những vị trí có lưu lượng người qua lại đông đúc thì banner thường được truyền tải chủ yếu qua các trang mạng xã hội lớn như Instagram, Twitter, Facebook,... cùng với những đoạn quảng cáo ngắn hay video TVC để xây dựng nên các chiến lược social media hiệu quả. Tại đó, banner được sử dụng với mục đích cung cấp thêm thông tin và hình ảnh chi tiết hơn về sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện tới người xem, nhấn mạnh vào tính tương tác và gây ấn tượng mạnh mẽ.
2. Phân biệt poster và standee
Chức năng và quá trình tạo nên thiết kế standee cũng tương tự như poster, banner nhưng standee khác biệt hơn về khuôn khổ. Standee thường có hình chữ nhật dài với chiều rộng chỉ bằng một nửa chiều dài. Kích thước này được thiết kế đặc biệt để tạo sự cân đối với chiều cao của con người nhằm thu hút sự chú ý một cách hiệu quả.
Khi mọi người vô tình đi ngang qua nơi bạn đặt ấn phẩm, các thông tin quan trọng sẽ nằm trong tầm mắt với thời gian và địa điểm chi tiết được đặt ở phần dưới cùng. Lúc này, standee sẽ kích thích sự tò mò của người xem, khiến họ lướt mắt từ trên xuống một cách tự nhiên để tiếp nhận toàn bộ nội dung của standee.
Tương tự như banner thì standee thường được đặt trên các giá hoặc khung nhưng thường xuất hiện ngay trước cửa ra vào sự kiện, trên bàn, quầy bán hàng hay trong các buổi hội thảo. Với hình thức standee, doanh nghiệp tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hay sự kiện cụ thể và thường kết hợp với thời gian, địa điểm để tạo sự cung cấp đầy đủ thông tin cho người xem.
Tầm quan trọng của poster trong các chiến dịch marketing
Poster không chỉ đơn thuần là hình thức truyền thông marketing tiết kiệm mà còn trở thành công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp thiết lập một kênh giao tiếp hiệu quả với khách hàng. Hơn nữa, sử dụng ấn phẩm này sẽ tiết kiệm chi phí hơn nhiều so với các phương tiện quảng cáo khác như truyền hình, radio, đài phát thanh,... hay việc thực hiện các chiến dịch trả phí như Facebook Ads, Google Ads, YouTube Ads,....
Thực tế cho thấy, nếu đặt các áp phích ở đúng vị trí, bạn sẽ có thể dễ dàng thu hút sự quan tâm của khán giả, thúc đẩy họ đến tham gia sự kiện, tìm hiểu hoặc trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ. Có thể thấy, poster không chỉ đóng vai trò tiếp thị mà còn hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu cũng như đẩy mạnh quảng bá đến công chúng. Nhờ những lợi ích này mà poster ngày càng được nhiều người sử dụng để thu hút khách hàng và gia tăng doanh số.
Các loại poster phổ biến hiện nay
Hiện nay, poster được sử dụng với nhiều mục đích khác nhau và trong nhiều lĩnh vực từ quảng cáo sản phẩm đến truyền thông sự kiện. Vậy, có những loại áp phích nào được sử dụng phổ biến? Dưới đây là một số loại đáng chú ý:
1. Poster quảng cáo (Advertising poster)
Đây là một dạng áp phích được sử dụng rộng rãi nhất hiện nay, thường xuất hiện dày đặc tại các vị trí công cộng hay sự kiện nổi bật. Hầu hết các thương hiệu lựa chọn loại ấn phẩm này để truyền tải thông điệp về sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty của họ đến với đại chúng.
Khi thiết kế loại poster sản phẩm, bạn thường dễ dàng để chèn thêm thông điệp hay những đặc điểm nổi bật của sản phẩm để thu hút sự chú ý của người xem. Điều này cũng đóng góp phần lớn vào việc nâng cao nhận thức tích cực về thương hiệu, hàng hóa hoặc dịch vụ mà bạn đang kinh doanh.
Đúng như tên gọi của nó, loại áp phích này được sử dụng để truyền đạt thông điệp, thông qua việc tăng cường nhận thức của cộng đồng về các vấn đề đang diễn ra trong xã hội, chẳng hạn như bảo vệ môi trường, lối sống xanh, chống bạo lực gia đình, HIV / AIDS,....
Đặc biệt, trên poster tuyên truyền sẽ có thông tin liên hệ của tổ chức thực hiện chương trình. Loại áp phích này thường được phổ biến trên các tuyến đường lớn, ngã tư giao thông, khu vực rộng lớn để tạo điều kiện thuận lợi cho người đi đường nhìn thấy và theo dõi.
3. Poster sự kiện (Event poster)
Event poster thường xuất hiện tại các sự kiện quảng cáo quy mô lớn trong thành phố như các buổi hòa nhạc, triển lãm hoặc sự kiện đặc biệt. Trên dạng áp phích này thường chứa đựng toàn bộ các thông tin cần thiết như thời gian, địa điểm, chủ đề, chương trình, và mô tả về nội dung của chương trình.
Với mục tiêu thu hút sự quan tâm của đối tượng mục tiêu, poster sự kiện thường sử dụng hình ảnh bắt mắt, màu sắc nổi bật và thiết kế hấp dẫn. Mỗi chi tiết trên áp phích được chọn kỹ lưỡng để thu hút sự tương tác, xây dựng cảm giác tò mò và tạo nên động lực tham gia cho người xem.
Bất kỳ sự kiện nào dành cho công chúng hoặc tập trung đông người thường sẽ được quảng cáo thông qua dạng thiết kế này. Trong một số trường hợp, áp phích thậm chí còn nổi tiếng hơn chính sự kiện mà nó quảng bá.
4. Poster phim (Movie poster)
Poster phim là một phần không thể thiếu trong ngành công nghiệp điện ảnh, đại diện cho loại tư liệu truyền thông được thể hiện dưới hình thức thiết kế về bối cảnh và hình ảnh các nhân vật trong bộ phim. Mục tiêu là để truyền đạt những điểm nổi bật, giá trị và tinh thần cốt truyện của bộ phim đến khán giả.
Poster phim thường được sử dụng vào giai đoạn ban đầu, khi bộ phim chuẩn bị ra mắt. Tại thời điểm này, bạn có thể thấy các ấn phẩm này lan tỏa rộng rãi từ rạp chiếu phim, báo chí, các biển quảng cáo trên đường phố cho đến những nền tảng trực tuyến.
Với mong muốn hấp dẫn và kích thích tò mò của khán giả, movie poster thường sử dụng cách bố trí tạo động lực mạnh với hình ảnh của các nhân vật chính và bối cảnh chủ chốt trong phim. Bằng cách này, poster phim không chỉ gợi mở cảm xúc mà còn kể một phần câu chuyện chưa từng được tiết lộ trước.
Kích thước poster chuẩn
Kích thước áp phích chuẩn sẽ đóng góp vào việc tạo cảm giác cân đối và giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận thông tin. Tùy thuộc vào mục đích sử dụng và vị trí trưng bày, sẽ có nhiều kích thước khác nhau được sử dụng để tạo nên các loại poster đa dạng, cụ thể:
- 30x21cm hoặc 21x30cm (A4): Đây là dạng nhỏ nhất, thường được thiết kế để phù hợp với kích thước khổ giấy A4. Điều độc đáo của loại này là có thể gắn trên giá bằng nhựa để dễ dàng treo lên. Áp phích với kích thước này còn được dùng như tờ rơi để phát cho khách hàng tại nơi đông người qua lại. Chúng thường có nhiều chữ hơn là hình ảnh, tập trung vào việc hỗ trợ bán hàng trực tiếp nên hiệu quả của loại này thường cao hơn so với các dạng poster khác.
- 42x30cm hoặc 30x42 cm (A3): Loại này tương đương với khổ giấy A3 và thường thiết kế dưới dạng bảng tin ngắn gọn. Poster A3 thường được sử dụng cho các hoạt động truyền thông nội bộ như trong tòa nhà văn phòng hoặc các khu vực chung của doanh nghiệp. Bên cạnh đó, nó cũng phổ biến tại quán ăn, nhà hàng và các cơ sở thương mại.
- 50x70cm hoặc 70x50cm: Dạng áp phích này cũng dành cho truyền thông nội bộ nhưng với phạm vi tiếp cận lớn hơn. Chúng thường được sử dụng tại cơ sở giáo dục, hội trường lớn, bệnh viện hay các sự kiện có quy mô lớn.
- 90x60cm hoặc 60x90cm: Loại poster này là một trong những dạng phổ biến nhất với mục đích dùng cho trưng bày ngoài trời. Thường được sử dụng trên các tuyến đường chính, dải phân cách hoặc các khu vực có diện tích lớn như trung tâm thương mại, triển lãm hoặc hội chợ.
Tiêu chí đánh giá một poster truyền thông đạt hiệu quả
Để tạo ra một poster truyền đạt thông điệp hiệu quả và thành công, áp phích cần phải đáp ứng đầy đủ các yếu tố sau:
- Thu hút ánh nhìn của người xem bằng cách sử dụng hình ảnh và màu sắc sáng tạo, hài hòa.
- Gợi mở sự tò mò và thôi thúc người xem đọc thông tin trên poster bằng việc trình bày thông điệp ngắn gọn, đơn giản, dễ nhận thức và dễ ghi nhớ.
- Bảo đảm rằng thông tin trên áp phích đủ đầy đủ và có sự liên kết để người xem có thể nắm bắt nội dung một cách tổng thể.
- Nội dung trong poster phải thuyết phục người xem cảm thấy muốn trải nghiệm hoặc mua sản phẩm / dịch vụ cũng như khích lệ họ chia sẻ thông tin với những người khác.
Để đạt được điều này, việc thiết kế poster cần tập trung vào truyền tải một thông điệp duy nhất, sử dụng hình ảnh, màu sắc giàu cảm xúc, nội dung ngắn gọn để tạo ra một câu chuyện dễ hiểu. Đồng thời, hãy sắp xếp thông tin theo thứ tự logic và dùng ngôn ngữ đơn giản để truyền đạt giá trị một cách hiệu quả.
Nguyên tắc thiết kế poster đẹp mắt và hiệu quả
Được tạo ra từ sự kết hợp tinh tế giữa hình ảnh, màu sắc, văn bản và đồ họa, poster có khả năng nắm bắt sự quan tâm ngay từ cái nhìn đầu tiên. Không chỉ đơn thuần là công cụ quảng cáo, poster còn là kết quả của tư duy thiết kế kéo léo và nghệ thuật sáng tạo, mang trong mình sức mạnh truyền tải thông điệp một cách sâu sắc và độc đáo. Tuy nhiên, để thiết kế được áp phích đẹp mắt và hiệu quả, designer cần tuân thủ các nguyên tắc sau:
1. Đặt mình vào vị trí người xem
Đặt mình vào vị trí của người xem là một khía cạnh không thể thiếu để tạo nên một tác phẩm thật sự ấn tượng và giao tiếp hiệu quả. Bằng cách nhìn từ góc độ của khán giả, người thiết kế có cơ hội nhìn thấy mọi yếu tố từ một góc độ khác, từng bước cảm nhận và trải nghiệm thông điệp mà chúng ta muốn truyền tải. Điều này giúp designer tạo ra một poster hấp dẫn, dễ hiểu, có khả năng kết nối tốt hơn với tâm trạng và nhu cầu của người xem.
2. Ứng dụng nguyên lý thị giác vào thiết kế poster
Để tạo ra một tấm poster ấn tượng và cuốn hút, việc áp dụng các nguyên tắc thị giác là vô cùng quan trọng. Khi bạn mong muốn người xem chú ý vào một phần cụ thể của áp phích, hãy tập trung thiết kế làm nổi bật điểm đó. Việc chọn ra một yếu tố quan trọng như màu sắc, hình ảnh hay nội dung để áp dụng cho nguyên tắc thị giác sẽ giúp tăng cường hiệu quả hơn.
3. Sử dụng hình ảnh và stock chất lượng cao
Vì poster thường có kích thước rộng và tập trung vào thúc đẩy cảm xúc của người xem nên việc sử dụng hình ảnh từ các nguồn chất lượng cao là một yếu tố quan trọng để tạo nên một áp phích độc đáo và ấn tượng, mang đậm chất riêng của thương hiệu.
Hãy nhớ rằng không chỉ những hình ảnh dung lượng lớn mới có chất lượng tốt. Bạn có thể tìm kiếm stock dung lượng nhỏ nhưng vẫn đảm bảo sự sắc nét và hấp dẫn cho việc thiết kế poster của mình.
4. Phối màu phù hợp với thương hiệu nhưng vẫn theo quy tắc thiết kế
Nếu bạn không tự tin trong việc kết hợp màu sắc, một giải pháp hữu ích là áp dụng nguyên tắc giới hạn không quá 3 tông màu chính cho một poster. Bạn cũng có thể áp dụng phối màu dựa trên chủ đề của sản phẩm hoặc dịch vụ. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng việc dùng quá nhiều màu sắc trong một thiết kế có thể làm người xem bị phân tâm và cảm thấy chói mắt.
Đối với màu nền, bạn có thể chọn sử dụng màu trắng, màu tối hoặc kết hợp với tông xám để làm giảm độ sặc sỡ. Đặc biệt, đối với các poster ngoài trời, bạn cần nghiên cứu nhiều hơn về vấn đề biến đổi màu sắc dưới ánh sáng để lựa chọn phối màu thích hợp và tạo nên hiệu ứng cảm xúc hấp dẫn.
5. Lựa chọn font chữ phù hợp
Hãy luôn ghi nhớ rằng, các kiểu font chữ quá phức tạp và phô trương không còn nhận được nhiều sự đánh giá tích cực. Do đó, bạn có thể lựa chọn các kiểu chữ cơ bản, phù hợp với bản chất cũng như mục đích của thiết kế để tạo nên một mẫu poster độc đáo và gây nên ấn tượng sâu sắc.
6. Chú ý đến kích cỡ chữ và khoảng trắng
Đôi khi có người sẽ muốn nhìn thấy nội dung trên poster của bạn dù đang ở khoảng cách khá xa. Vì vậy, bạn cần thiết kế tiêu đề của áp phích sao cho có thể dễ dàng đọc từ khoảng cách 6 mét. Đối với phần thông tin chi tiết, hãy thiết kế sao cho có thể đọc từ khoảng cách 2 mét là tối ưu nhất.
Bên cạnh đó, hãy lưu ý cả đến kích thước chữ trên màn hình máy tính vì có thể nó sẽ không phản ánh chính xác kích thước khi in. Ngoài ra, hãy đặc biệt chú ý đến khoảng trống, đó chính là không gian để các yếu tố đồ họa "thở". Điều này sẽ làm cho poster của bạn trở nên thoáng đãng, hài hòa và bố cục sắp xếp hợp lý hơn.
7. Sử dụng từ ngữ tinh gọn
Poster là một hình thức truyền tải thông điệp qua hình ảnh nên bạn cần sử dụng ít chữ càng tốt. Vì lẽ đó mà từ ngữ trên áp phích cần đơn giản, ngắn gọn và thể hiện đầy đủ ý nghĩa. Hơn nữa, quá nhiều chữ trên một thiết kế có thể làm mất đi hiệu quả truyền tải thông điệp. Vì vậy, khi tạo ra các tấm poster khác nhau, hãy xem xét cẩn thận về việc chọn font chữ và từ ngữ phù hợp với từng chủ đề cụ thể.
Trên đây là nội dung mà Phương Nam 24h muốn chia sẻ đến bạn về khái niệm poster là gì và một số nguyên tắc thiết kế poster truyền thông hiệu quả để làm nổi bật thương hiệu. Hy vọng với những thông tin mà chúng tôi cung cấp sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách sử dụng áp phích như một công cụ mạnh mẽ để xây dựng thông điệp, từ đó tạo nên sự kết nối độc đáo giữa bạn và khách hàng. Sự kết hợp hoàn hảo giữa hình ảnh, màu sắc, font chữ và nội dung chính là chìa khóa để tạo ra những tác phẩm poster ấn tượng mạnh mẽ cho người xem.
