Trong bối cảnh mà người tiêu dùng có vô vàn lựa chọn về sản phẩm và dịch vụ, họ thường sẽ chỉ dành vỏn vẹn ngắn ngủi vài giây để xem qua quảng cáo của bạn. Khi đó, điều hấp dẫn khách hàng không chỉ đơn thuần là một sản phẩm chất lượng hay content thú vị mà quảng cáo của bạn phải có một key visual (ký hiệu hình ảnh) đẹp và độc đáo, đủ sức để “hớp hồn” người xem.
Chính vì thế, những key visual “thay lời muốn nói” vẫn luôn giữ vai trò quan trọng như một con át chủ bài quyết định sự thành bại của mọi chiến dịch truyền thông tiếp thị nói chung. Vậy key visual là gì? Sức mạnh của key visual trong marketing to lớn ra sao? Hãy cùng chúng tôi điểm qua những tuyệt chiêu tạo key visual triệu view đình đám trong nội dung bài viết này nhé.
Key visual là gì?
Key visual (ký hiệu hình ảnh) là sự kết hợp sáng tạo của các yếu tố đồ họa để tạo ra hình ảnh chủ đạo ẩn chứa thông điệp đặc biệt hay câu chuyện ý nghĩa nhằm định hướng truyền thông trong suốt quá trình quảng bá sản phẩm / dịch vụ của một thương hiệu. Mục tiêu chính của key visual không chỉ là truyền tải thông tin về sản phẩm mà còn thu hút sự quan tâm và gợi lên cảm xúc tích cực từ phía người dùng, từ đó thúc đẩy họ thực hiện các hành động chuyển đổi hay mua hàng. Bên cạnh đó, key visual cũng có vai trò quan trọng trong việc định hình và nhận diện thương hiệu, giúp chiến dịch marketing trở nên nổi bật, dễ nhớ hơn trong mắt công chúng.
Để chiến lược tiếp thị của bạn thành công, bạn cần tạo nên key visual rõ ràng, súc tích, dễ nhớ và nêu bật được những tính năng ưu việt của sản phẩm. Đồng thời, ý tưởng thiết kế key visual nên mang tính độc nhất vô nhị đến mức khách hàng có thể dễ dàng nhận ra và phân biệt bạn ngay với các thương hiệu khác chỉ qua cái nhìn đầu tiên.
Trên thực tế, khi tìm hiểu về khái niệm key visual là gì thì nhiều người thường bị lầm tưởng với biểu tượng logo và nghĩ chúng là một nhưng sự thật không phải như vậy. Về bản chất, logo xuất hiện xuyên suốt trong mọi chiến dịch marketing, giúp khách hàng nhận biết thương hiệu trên tất cả các ấn phẩm và quảng cáo truyền thông. Trong khi đó, key visual giống như những "con át chủ bài" xuất hiện bất chợt trong mỗi chiến dịch tiếp thị nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp giữa hàng trăm, hàng nghìn đối thủ cạnh tranh. Vì vậy, sự sáng tạo và ý tưởng của bạn cần được khai thác tối đa để phát triển những key visual thật độc đáo để “hớp hồn” người xem.
Sức mạnh của key visual trong marketing
Sáng tạo một key visual “thay lời muốn nói” không phải đơn giản chỉ cần đẹp là đủ mà đó là cả một nghệ thuật kể chuyện bằng hình ảnh. Mục tiêu là làm sao để khách hàng nhìn vào key visual của bạn và cảm nhận được những cảm xúc cũng như thông điệp chứa đựng bên trong thay vì chỉ nhìn thấy một bức tranh đẹp nhưng vô hồn. Trên thực tế, key visual không phải chỉ dành riêng cho các thương hiệu lớn hay những chiến lược tầm cỡ quốc gia mà ngay cả những chiến dịch nhỏ nếu biết tận dụng hình ảnh một cách hiệu quả cũng có thể gây thiện cảm và tạo nên một sức mạnh to lớn hơn những gì bạn nghĩ.
1. Tăng độ nhận diện thương hiệu
Thông qua thiết kế sáng tạo và độc đáo, key visual sẽ giúp doanh nghiệp tăng cường khả năng nhận diện thương hiệu cũng như ghi sâu vào trong tâm trí khách hàng. Vì lẽ đó, doanh nghiệp cần lựa chọn thông điệp và truyền tải nó vào key visual sao cho phù hợp với từng nhóm khách hàng khác nhau, bởi mỗi phân khúc có những điểm riêng biệt. Khi khách hàng dễ dàng nhận biết thương hiệu, đó là dấu hiệu cho thấy key visual của thương hiệu đã đạt hiệu quả cao.
2. Tạo cảm xúc và kết nối với khách hàng
Khi thiết kế key visual, việc chọn tông màu nổi bật sẽ giúp doanh nghiệp thu hút sự chú ý của khách hàng nhưng đồng thời, key visual cũng cần thể hiện đặc trưng của thương hiệu để tạo ra kết nối với đối tượng mục tiêu. Khi khách hàng nhìn thấy key visual, họ sẽ ngay lập tức nhận ra sản phẩm thuộc về thương hiệu nào. Quan trọng hơn, key visual phải có khả năng “thay lời muốn nói” cũng như tác động đến cảm xúc của khách hàng để tạo ra ấn tượng sâu sắc nhất trong tâm trí người xem.
3. Tạo trend truyền thông
Một key visual “thay lời muốn nói” phải độc đáo, hấp dẫn cũng như có thể thu hút nhiều sự chú ý và trở thành xu hướng viral trên mạng xã hội. Chính vì thế, nếu hình ảnh được xây dựng cẩn thận, mới mẻ và ra mắt đúng thời điểm sẽ giúp việc quảng bá thương hiệu trở nên dễ dàng hơn cho doanh nghiệp. Thậm chí, key visual này có thể trở thành nguồn cảm hứng và xu hướng mới cho những thương hiệu khác khi họ đang loay hoay tìm ý tưởng để sáng tạo “ký hiệu hình ảnh” của mình.
Những bí thuật giúp bạn tạo nên một key visual triệu view
Khi nói đến sự thành công của một chiến dịch truyền thông marketing, không thể không nhắc đến vai trò quan trọng của key visual. Bởi lẽ độ thu hút và tính nổi bật của key visual sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến việc khách hàng có nhớ đến thương hiệu cũng như thông điệp mà bạn muốn truyền tải hay không. Vậy làm thế nào để tạo ra một key visual “thần thánh” đạt được triệu view?
1. Đảm bảo tính nhất quán thương hiệu
Key visual được thiết kế với nhiều yếu tố độc đáo nhằm gây ấn tượng và tạo ra điểm nhấn đặc biệt trong các chiến lược truyền thông của doanh nghiệp. Chính vì vậy mà nhiều thương hiệu tin rằng, càng đầu tư công sức và tạo ra key visual càng nổi bật, chăm chút thì ấn tượng của người xem đối với họ sẽ càng mạnh mẽ nhưng thực tế lại không phải lúc nào cũng đơn giản như vậy.
Bởi lẽ dù key visual có hấp dẫn đến đâu nhưng nếu không đảm bảo tính nhất quán với thương hiệu thì khán giả cũng khó có thể liên tưởng đến sản phẩm / dịch vụ hay thông điệp mà bạn muốn gửi gắm. Ngược lại, key visual đơn giản, có khả năng truyền tải thông điệp ý nghĩa và đồng điệu với thương hiệu lại thường dễ dàng chạm vào tâm hồn người xem.
2. Nhắm trúng đối tượng khách hàng
Mỗi nhóm đối tượng mục tiêu hay phân khúc khách hàng đều sẽ có những đặc điểm hoàn toàn riêng biệt và để gây ấn tượng thì bạn cần phải hiểu rõ "gu" của họ. Hay nói cách khác, để thu hút sự quan tâm, kích thích cảm xúc và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, key visual cần được tạo ra sao cho phù hợp nhất với từng tệp khách hàng mà doanh nghiệp muốn tiếp cận. Điều này có nghĩa là với mỗi sản phẩm, doanh nghiệp buộc phải phát triển những key visual có đặc điểm riêng biệt và tương thích nhất nếu muốn nhắm trúng đối tượng mục tiêu.
3. Chú trọng đến cảm xúc người xem
Một key visual sự kiện được xem là hiệu quả nếu có khả năng kích thích cảm xúc hay chạm đến trái tim của người xem. Bởi lẽ con người thường dễ ghi nhớ những trải nghiệm mà họ cảm nhận được nên bạn có thể làm cho key visual của mình trở nên ấn tượng hơn bằng cách gợi lên cho khán giả những cảm xúc vui mừng, buồn bã, trầm tư hoặc ngạc nhiên,.... Không chỉ vậy, khi bạn "đánh" trúng vào tâm lý và sự quan tâm của khách hàng, họ sẽ tự nhiên muốn tham gia vào việc bày tỏ quan điểm, bàn luận hoặc đóng góp ý kiến về sản phẩm.
4. Màu sắc hài hòa và rút gọn nội dung
Thường thì bạn chỉ có khoảng thời gian ngắn ngủi từ 5 đến 10 giây để thu hút sự chú ý của người xem trước khi họ quyết định chuyển sang tìm hiểu các thương hiệu khác nên vì vậy mà việc thiết kế bố cục và sử dụng màu sắc đặc biệt rất quan trọng. Điều này giúp tạo ra một lợi thế lớn để gây ấn tượng và hấp dẫn ánh mắt của khán giả thay vì sử dụng những câu chữ dài dòng, lê thê khi mô tả chi tiết về sản phẩm. Ví dụ, các thương hiệu đồ ăn nhanh như KFC, Lotteria, Mcdonald’s,... thường sử dụng màu đỏ để tạo ra sự vội vã, khẩn trương và chạm đến cảm giác thèm ăn của thực khách.
Ngoài sử dụng màu sắc, việc rút gọn lượng nội dung hiển thị cũng là điều cần thiết để giúp key visual trở nên "thoáng đãng" hơn. Thay vì cố dồn nén thật nhiều thông tin, bạn nên tập trung vào việc tạo ra ấn tượng với người xem bằng những hiệu ứng hình ảnh đẹp mắt, dễ hiểu và dễ ghi nhớ để không làm mất nhiều thời gian của khách hàng.
5. Nắm bắt đúng thời điểm
Một key visual hiệu quả cần nắm bắt đúng thời điểm để phản ánh các xu hướng và mối quan tâm của cộng đồng trong thời điểm đó. Bởi lẽ dù ý tưởng của bạn có sáng tạo và độc đáo đến đâu nhưng nếu không thể hiện đúng thị hiếu của người xem thì key visual cũng không thể đạt được kết quả như mong đợi.
Vậy nên bên cạnh tập trung vào yếu tố thiết kế của key visual, bạn cũng cần đặt ra nhiều câu hỏi khác như: Điều gì đang nổi bật trên mạng xã hội hiện nay? Sự kiện nào đang thu hút dư luận trong thời gian gần đây?.... Sau đó, tận dụng những thông tin thu được vào bài quảng cáo để tạo ra key visual “thần thánh” nhất.
6. Tận dụng ý tưởng sáng tạo, độc đáo
Để sở hữu một key visual design tốt nhất, bạn cần thử nghiệm mọi idea sáng tạo và mang tính đột phá của mình. Song song đó, hãy khám phá những cách thức mới mẻ để truyền đạt thông điệp và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng. Đặc biệt, hãy dũng cảm thử nghiệm và đào sâu vào các ý tưởng ngoài dự kiến để tạo ra một key visual “thay lời muốn nói” độc đáo và duy nhất.
7. Key visual phải truyền tải được thông điệp cốt lõi
Trên thực tế, mỗi chiếc lược quảng cáo đều phải truyền tải những thông điệp và giá trị cốt lõi của thương hiệu, sản phẩm / dịch vụ đến với khách hàng. Tuy nhiên, để thể hiện rõ những thông điệp mà bạn muốn truyền tải thì bạn cần phải trả lời câu hỏi: Thương hiệu đang muốn người tiêu dùng nhận thức và ghi nhớ điều gì về mình? Khi đã tìm được đáp án, hãy tận dụng mọi ý tưởng để thiết kế nên một key visual sáng tạo nhưng đồng thời phải đảm liên kết chặt chẽ với giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Một số ví dụ về key visual "đã con mắt" từ các chiến dịch đình đám
Trên thực tế, không có bất kỳ một nguyên tắc cứng nhắc hay công thức ràng buộc cụ thể nào được đặt ra khi nói đến key visual gồm những gì bởi nó thuộc về thế giới của sự sáng tạo, ý tưởng và tư duy thẩm mỹ của người thiết kế. Tuy nhiên, nếu bạn đang thử sức làm một key visual cho chiến dịch hoặc sản phẩm của mình, bạn có thể dành thời gian để tham khảo các mẫu key visual design từ những thương hiệu nổi tiếng. Điều này sẽ giúp bạn nhận biết được hướng đi đúng cho key visual cũng như những xu hướng đang thịnh hành và tìm kiếm nguồn cảm hứng riêng cho dự án của bạn.
1. Key visual sốt cà chua của thương hiệu H. J. Heinz
Trong cuộc sống hiện đại, việc chăm sóc sức khỏe và lựa chọn thực phẩm tiêu dùng an toàn trở thành một ưu tiên hàng đầu đối với mọi người. Hiểu sâu sắc về vấn đề đó nên thương hiệu H. J. Heinz đã sử dụng thông điệp "Grown not made" để nhấn mạnh rằng sản phẩm sốt cà chua của họ được chế biến 100% là từ cà chua sạch được trồng từ nông trại. Đặc biệt, hãng cũng cam kết không sử dụng hương vị nhân tạo, chất bảo quản hay bất kỳ phẩm màu nào trong sản phẩm của mình.
2. Key visual của sản phẩm Lipton bạc hà
Thương hiệu Lipton đã sử dụng key visual đặc trưng cho sản phẩm Lipton bạc hà bằng cách sử dụng hình ảnh của trái chanh và lá bạc hà nguyên chất. Trong đó, nổi bật là một cô gái đang thưởng thức trà mát lạnh cùng với gam màu xanh lá cây tươi mới, đã mang đến một không gian tràn đầy sức sống và tự nhiên. Tất cả những yếu tố này đã đóng góp vào việc tạo ra một key visual “thần thánh” cho Lipton, giúp thương hiệu thu hút được sự quan tâm của hàng triệu khách hàng trong hành trình chinh phục thị trường của mình.
3. Key visual Omo Matic Wonderland
Để quảng bá sản phẩm Omo Matic, thương hiệu Omo Việt Nam đã tạo nên một key visual design nhấn mạnh sự kết hợp giữa các giác quan tự nhiên và công nghệ cao. Theo đó, key visual của chiến dịch này lấy ý tưởng chủ đạo là hình ảnh hai bàn tay: một bàn tay người và một bàn tay robot, chạm vào nhau từ hai phía. Sau nhiều lần thay đổi thì họ quyết định tạo hình trái tim từ hai bàn tay để nhấn mạnh sự hòa quyện này.
Cụ thể, key visual mô tả hình ảnh một cô bé tên Alice bước vào một thế giới diệu kỳ, nơi có những chú thú bông, những bông hoa, những chiếc bánh ngọt và những bọt xà phòng. Hình ảnh này truyền tải thông điệp rằng sản phẩm Omo Matic kết hợp giữa mùi hương tự nhiên cùng công nghệ tiên tiến sẽ giúp quần áo của bạn trở nên sạch sẽ và thơm mát.
4. Key visual Le Tisane Sogni D’oro
Le Tisane Sogni D’oro là một sản phẩm trà tự nhiên hướng đến sức khỏe của người tiêu dùng. Khi khách hàng ngày càng ưa chuộng những sản phẩm từ thiên nhiên thì đây trở thành điểm mạnh không thể bỏ qua trong key visual. Chỉ với một chi tiết nhỏ nhưng "đắt giá" - hình ảnh tách trà được tạo thành từ một búp hoa - đội ngũ thiết kế của hãng đã lột tả được sự lành mạnh, thuần khiết và bầu không khí tươi mát mà tách trà này mang lại.
5. Key visual của Điện Máy Xanh
Điện máy Xanh là một thương hiệu thuộc tập đoàn Thế Giới Di Động, đã thành công rực rỡ với key visual độc đáo và vô cùng khác biệt. Với tông màu xanh dương mát mắt kết hợp với sắc vàng tươi sáng, hình ảnh đoàn vũ công mặc trang phục giống nhau đã tạo nên một “vũ trụ” quảng cáo đặc trưng cho thương hiệu này. Không chỉ vậy, key visual ấn tượng cũng làm cho Điện Máy Xanh trở nên gần gũi, thân thiết hơn với khách hàng, từ đó gia tăng độ nhận diện thương hiệu trên thị trường.
Top 5 xu hướng key visual nổi bật nhất hiện nay
Key visual là một hình ảnh nghệ thuật mang tính sáng tạo và không ngừng đổi mới. Vậy nên để tạo ra một key visual thu hút và hiệu quả, bạn cần cập nhật những xu hướng mới nhất trong thiết kế đồ họa cũng như marketing. Cụ thể, dưới đây là 5 xu hướng key visual nổi bật mà doanh nghiệp nên áp dụng trong thời kỳ số hóa hiện nay:
1. Thiết kế 3D
Như bạn chứng kiến, xu hướng thiết kế 3D trong key visual đang ngày càng trở nên phổ biến và tạo ra những trải nghiệm thị giác độc đáo. Bằng cách sử dụng công nghệ 3D, các thương hiệu có thể tạo ra những hình ảnh chủ đạo sống động, chân thực và ấn tượng, giúp sản phẩm hoặc dịch vụ của họ nổi bật hơn giữa đám đông. Key visual theo xu hướng này thường mang màu sắc đậm, rực rỡ với font chữ nổi bật và slogan thể hiện sự đột phá, sáng tạo.
Nhìn chung, thiết kế 3D đặc biệt phù hợp với các thương hiệu muốn mang đến cho khách hàng một không gian đẳng cấp, hiện đại và chuyên nghiệp nhằm thu hút sự chú ý, làm tăng khả năng ghi nhớ cũng như nhận diện thương hiệu.
2. Digital Gets Delicate
Digital Gets Delicate kết hợp giữa sự tinh tế của nghệ thuật thiết kế truyền thống cùng với nét hiện đại của công nghệ kỹ thuật số. Do đó, key visual theo xu hướng này sử dụng hình ảnh mềm mại, đơn giản và nhẹ nhàng nhưng vẫn giữ được vẻ sang trọng, tinh tế trong thiết kế. Bởi vì thường mang màu sắc pastel, họa tiết hoa văn và font chữ thủ công nên key visual này đặc biệt phù hợp cho những doanh nghiệp muốn tạo ra một bức tranh ấm cúng, thân thiện mà không kém lãng mạn cho khách hàng.
3. Female Creator
Đây là xu hướng tôn vinh tính sáng tạo, độc lập và năng lực của nữ giới trong cuộc sống hiện đại. Key visual mang phong cách Female Creator chủ yếu sử dụng hình ảnh của những người phụ nữ đang làm những công việc liên quan đến nghệ thuật, khoa học, sáng tạo hoặc kinh doanh,... với gam màu tươi sáng, năng động, font chữ mạnh mẽ cùng slogan truyền cảm hứng. Nhìn chung, xu hướng này phù hợp với những thương hiệu muốn khẳng định giá trị và vai trò quan trọng của chị em phụ nữ trong xã hội ngày nay.
4. No Man is Island
Đây là một xu hướng tập trung vào việc tạo ra mối liên kết và sự hợp tác trong thời đại công nghệ số. Xu hướng key visual này thường sử dụng những hình ảnh thể hiện việc giao tiếp, chia sẻ, học hỏi và hỗ trợ giữa mọi người với nhau thông qua các thiết bị kỹ thuật số như máy tính, điện thoại thông tin và mạng xã hội.
Về hình thức, key visual theo xu hướng No Man is Island sẽ mang màu sắc nhiệt huyết, trẻ trung cùng với font chữ hiện đại và slogan thể hiện sự đồng cảm cũng như gắn kết cộng đồng. Có thể thấy, loại hình này rất phù hợp với những doanh nghiệp muốn tạo ra một không gian thân thiện, gần gũi và hợp tác với người tiêu dùng.
5. Storytelling
Storytelling là một xu hướng kể chuyện thông qua hình ảnh để tạo ra một mối liên kết cảm xúc giữa thương hiệu với người xem. Theo đó, key visual theo xu hướng này sẽ dùng những hình ảnh có tính chất kịch bản với các diễn biến, nhân vật, cảnh quay,... nhằm phản ánh thông điệp một cách sinh động. Ngoài ra, hình ảnh câu chuyện còn mang nhiều gam màu đa dạng, phong phú cùng với font chữ được thiết kế phong cách và slogan hấp dẫn, thú vị. Cho nên nói, đây là một lựa chọn lý tưởng cho những thương hiệu muốn xây dựng một không gian mang màu sắc giải trí và gắn kết với khách hàng thông qua việc kể chuyện.
Thông qua nội dung mà Phương Nam 24h trình bày ở trên, chắc hẳn bạn đã có cái nhìn rõ ràng về khái niệm key visual là gì, tầm ảnh hưởng cũng như một số tuyệt chiêu để tạo key visual triệu view cho thương hiệu của mình. Có thể thấy, key visual không chỉ là một hình ảnh sáng tạo mà còn thể hiện những thông điệp cốt lõi và hướng đi của chiến dịch quảng bá sản phẩm. Bằng cách tác động trực tiếp vào các giác quan của người nhìn, key visual có khả năng gợi lên một loạt cảm xúc và tạo nên ấn tượng khắc sâu về sản phẩm, thương hiệu vào trong tâm trí người dùng.
